Tayland Hijyen Ürünleri Pazarına Stratejik Olarak Nasıl Girilir?
Verilere göre, 2023 yılında Tayland'da doğumlardan daha fazla ölüm kaydedildi ve bu da negatif bir nüfus artışına neden oldu; bu da ülkenin yaşlanan bir topluma doğru hızla ilerlediğinin açık bir göstergesi. Bu arka plana karşı, yetişkin inkontinansı giderek daha yaygın hale geldi ve ilgili hijyen bakım ürünlerine olan talebin sürekli büyümesini sağladı. Son veriler, Tayland'ın yetişkin inkontinans ürünleri pazarının hızlı bir büyüme aşamasında olduğunu gösteriyor. 2029 yılına kadar, pazar büyüklüğünün %7,3'lük bir bileşik yıllık büyüme oranı (CAGR) ile 94,1 milyon ABD doları artması bekleniyor. Tüketicilerin sağlık konusundaki farkındalığı artmaya devam ettikçe, bu pazar ısınıyor ve uzun vadeli ve istikrarlı büyüme için büyük bir vaat gösteriyor.
Tayland hızla yaşlanan bir topluma giriyor ve 65 yaş ve üzeri insanların oranı her geçen yıl artıyor. Yetişkinlerde idrar kaçırma sorunları, özellikle talebin hızla arttığı orta ila şiddetli idrar kaçırma bakımı alanında daha yaygın hale geliyor. Tayland hükümeti, 2023'ten bu yana yaşlı ve engelli bireylerin bakım yükünü hafifletmek amacıyla belirli gruplara ücretsiz yetişkin bezi dağıtma politikası uyguladı. Bu politika, özellikle düşük ila orta gelirli gruplar arasında yetişkin idrar kaçırma ürünlerine ilişkin farkındalığı ve kabulü önemli ölçüde artırarak genel pazar talebini etkili bir şekilde artırdı. Aynı zamanda, özellikle pandemi sonrası dönemde, sağlık yönetimi ve kişisel hijyen konusundaki kamuoyunun farkındalığı arttı. İnsanlar artık günlük bakıma ve rahatlığa daha fazla önem veriyor. Yetişkinlerde idrar kaçırma ürünleri giderek yalnızca tıbbi ürünler olarak değil, yaşam kalitesini iyileştirmek ve kişisel onuru korumak için gerekli araçlar olarak görülüyor. Bu artan sosyal kabul, yeni pazar fırsatları yaratıyor.
Ancak, hükümet politikalarından gelen olumlu itici güce rağmen, fiyatlandırma tüketicilerin satın alma kararlarını etkileyen temel bir faktör olmaya devam ediyor. 2023'te hükümet emirlerinin başlatılmasından bu yana, ürün özellikleri azalmaya devam etti ve fiyat duyarlılığı çeyrekten çeyreğe arttı - büyük ölçüde bireylerin ve ailelerin finansal kapasitesiyle sınırlandı.
